展會(huì)是近幾年間在內(nèi)地流行起來(lái)的線下宣傳形式，但其實(shí)展會(huì)并不是一種新興起的宣傳方式，早在很久以前，展會(huì)就已經(jīng)在歐美地區(qū)發(fā)展，并取得了顯著的成績(jī)。歐美地區(qū)的展會(huì)在不斷發(fā)揮的過(guò)程中已經(jīng)形成了一個(gè)較為完整的體系，但是國(guó)內(nèi)的展會(huì)由于發(fā)展年限較少等原因，仍存在著諸多問(wèn)題。

展會(huì)存在的一個(gè)主要問(wèn)題就是無(wú)法突出重點(diǎn)。原因有二，其一是因?yàn)槿魏我患移髽I(yè)都想要成為最亮眼的展臺(tái)，導(dǎo)致展臺(tái)設(shè)計(jì)的獨(dú)立性太強(qiáng)，上百家企業(yè)合在一起，就自動(dòng)形成結(jié)界，沒(méi)有形成聯(lián)系，事實(shí)上一個(gè)完美的展會(huì)應(yīng)該呈現(xiàn)出形散而神不散的狀態(tài)。其二是因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)都陷入了空間利用最大化的誤區(qū)，一味的想要展示更多的商品，而忽略了主次和層次的問(wèn)題，沒(méi)有合理進(jìn)行空間規(guī)劃，也令消費(fèi)者抓不住重點(diǎn)。

另一個(gè)問(wèn)題是沒(méi)有吸睛點(diǎn)，很多國(guó)外展會(huì)會(huì)將品牌的特色展現(xiàn)在展臺(tái)的搭建上，通過(guò)造型吸引消費(fèi)者，但其實(shí)這一點(diǎn)展臺(tái)設(shè)計(jì)公司的一些設(shè)計(jì)方案已經(jīng)解決了這個(gè)問(wèn)題，但是由于種種原因的限制，設(shè)計(jì)并不是很大膽。一個(gè)展會(huì)上百家企業(yè)，即使一個(gè)展臺(tái)只看5分鐘，也需要幾個(gè)小時(shí)，所以商家在設(shè)計(jì)時(shí)，需要將重點(diǎn)突出，提取吸睛點(diǎn)，讓消費(fèi)者一下子找到奪睛點(diǎn)。這樣才能夠?yàn)樯碳姨崛「珳?zhǔn)的消費(fèi)者，才能夠讓消費(fèi)者在有限的時(shí)間了解到更多的商家。